七年史诗扩张史：“十元店”名创优品美国纽交所上市

　　近日，“十元店”名创优品频频爆上市相关新闻：9月24日，名创优品向美国证券交易委员会（SEC）公开递交IPO文件，计划挂牌上市；10月10日，名创优品更新赴美上市招股书。终于，名创优品于10月15日成功上市。

　　成功在美国纽交所上市的名创优品，IPO发行价20美元，开盘报24.4美元，较发行价上涨22%，总共发行3040万股ADS，市值达到了69.92亿美元。据悉，至今日上午，名创优品美股股价就上涨了4.4%。

　　据悉，名创优品将募集6.08亿美元的资金，并将资金用于扩大商店网络、投资于仓库和物流网络、投资资于技术和信息系统等。

　　名创优品的承销商为高盛和美银证券，公司背后的资本还包括高瓴资本和腾讯，两大资本均持股4.8%。而创始人叶国富在公司的新持股为72.5%。

　　据名创优品店招股书显示，名创优品已经在超过80个国家和地区建立了超过4200家门店，在中国的门店数量超过2500家，海外市场超过1680家。核心SKU有8000个。在2019年的商品成交总额则更是超过了190亿，其成交额度位列生活家居零售商榜首。

　　2003年成立的名创优品，仅仅历经七年，何以迅速成为我国成功的生活集合店品牌？这得从名创优品创立前说起。

　　名创优品的前身是叶国富创立的“哎呀呀”饰品连锁店，主要卖各种低廉的小饰品，此后叶国富的一次日本之行，见识到了许多“日本销售+中国制造”的200日元店生意的火爆，他嗅到其中商机，深受启发，回国后将饰品扩充到百货。

　　在2013年时，叶国富创立了名创优品。名创优品一经成立，便迅速俘获了一二线城市都市丽人的心。新成立的名创优品，依然延续着“哎呀呀”饰品店的实惠路线，无论是日用百货，还是各式各样的文具，再到丰富多彩美妆用品.....价格都亲民。其物美价廉的特性在一众购买渠道中，深受消费者青睐。

　　当然，作为一个把店铺开到国外，并且成功于美国纽交所上市的品牌，其优势当然不仅仅是亲民的价格。

　　名创优品的店铺装修采用时尚优美的日韩风格，商品也总是紧跟时尚潮流，具有时尚美感。其低端亲民的价格加上的品味和不俗的潮流风格，还有其勇于创新的精神，持续不断的更新产品，自然而然抓住了消费者的心。

　　名创优品的消费者中，大都是Z世代，而Z世代在未来的商业版图中占据着重要的地位。95后是经济强势崛起的一代，其消费规模和潜力。而名创优品目标顾客就是Z世代，定位为“年轻人都爱逛的生活好物集合店”。

　　有数据显示，名创优品的到店消费者的年龄大都集中在40岁以下，而30岁以下的年轻群体占到了60%。名创优品成功讨好了Z世代，通过他们的消费使自己站稳脚跟，加上企业本身灵活创新、努力拼搏的精神，不断向更强盛的方向进取，终走向如今的高峰。