奢侈品也玩转售？Gucci集团与The RealReal合作

　　在今年低迷的市场中，连奢侈品牌也变得不再“奢侈”了？随着新冠疫情等一连串的打击，全球的时尚行业都受到重创。即使此前众多的奢侈品牌进行了多轮的调价，但仍无法从颓势中走出。加上近来可持续发展的进程不断加快，转售平台也随之兴起，一下便火爆了低迷的市场，得到许多消费者的青睐。

　　近日，连意大利奢侈品牌Gucci（古驰）也与二手转售网站The RealReal达成合作，正式进军转售市场，这也使得该品牌成为正式支持二手市场的zui大奢侈品牌之一。在下半年内，但凡有客户从RealReal购买Gucci的二手产品时，都将推动两家公司在可持续方面的贡献，其将通过非营利组织One Tree Planted在受气候变化影响较大的地区植树。

　　作为合作关系的一部分，RealReal现在已启动了一个专门的电子商务网站，该网上商店将称为Gucci x TRR，将出售该品牌以及发货人提供的二手Gucci服装，箱包和鞋子等。

　　The RealReal平台的创始人Julie Wainwright表示：“我们必须让人们思考他们所购买物品的生命周期。每秒钟就有一辆垃圾车的纺织品被填埋或烧掉。时尚不能继续是一次性的，我们必须买那些制作精良的东西，用完后再回收。

　　我们与各大品牌直接合作，就像我们与Gucci一样，这是一种很有意义的方式，可以利用它们的影响力，增加人们对循环时尚这一重要领域的了解。Gucci通过不断创新以使其业务更具可持续性，不仅在时装业，而且在所有公司都在提高标准。我们希望它将鼓励所有消费者支持循环经济，并与我们一起减少时尚的碳足迹。”

　　通过与RealReal的合作，Gucci也向消费者传达了一个信息，即转售和二手零售是延长奢侈品使用寿命的完美方法。迄今为止，与制造新产品的环境成本相比，通过RealReal寄售Gucci产品已节省了230公吨的碳和至少1000万公升的水。

　　但对于Gucci加入转售平台，仍有许多消费者抱着怀疑的态度。作为奢侈品牌，本应是积极推动自身的稀有性和独特性，为何反而降低品牌价值，并有可能减少新产品的销售，这也确实令人费解。但我们不妨往更深层次想想，加入转售平台，除了对可持续的推动、扩大品牌声望外，这方面的市场红利也是巨大的。年轻的消费者买不起全价的新产品，并且不觉得购买二手货或旧货有任何不妥。

　　在绿色、循环的发展中，许多消费者纷纷涌向在线转售等业务平台。同时，这一举动，对于更大范围的可持续发展理念，以及转售市场如何将这一理念进一步推向时尚及其他领域的因素提供了非常有利的参考。