深度 | 数字化在线平台已成为奢侈品行业的重要选择

　　今年以来，奢侈品的发展之路便一直不太通顺，新冠疫情的爆发，加上线下渠道的受阻，让这个星光闪耀的行业也变得有点黯然失色了。

　　众所周知，奢侈品牌的价值和独特性是决定其价格昂贵的首要特点，也正是因为如此，消费者也更愿意相信线下旗舰店的产品，尤其是在互联网假货横行的当下，人们对线上的奢侈产品也始终抱着怀疑的态度。

　　但COVID-19的大流行，不少奢侈品牌的线下渠道受到严重影响，大量的实体门店不得不在政府的措施下临时停止营业。而在这一期间，传统的奢侈品消费观念也在逐渐打破，人们在无法前往线下购物的同时，也将目光转移至线上平台。

　　此外，奢侈品牌们也加大力度在这一方面的建树，在严厉打击假货的同时，并快速入驻全球各种顶流的线上平台，并还结合当下火爆的VR、AR、AI虚拟技术，让消费者在家的购物体验也有所增强。

　　就从我国市场来看，近段时间入驻天猫、京东等大型在线购物平台的奢侈品牌便已经屡见不鲜。再加上我国线下渠道要好于其他地区，不少品牌商们也逐渐扩张在该市场的全面布局。

　　言归正传，奢侈品牌的线上发展，确实在今年得到了质的突破，尤其是因为疫情的因素，在接连错过了我国春节和西方情人节等大型消费节日的情况之下，不少品牌也迅速调整战略，在抓住相关的买点同时，积极推进产品的促销活动。包括在今年的“5.20”、“七夕”节日，许多品牌都在线上行进了广泛的产品宣传和品牌推广。而从节后的销售数据来看，这一方法也为其带来了可观的收入。

　　如今，随着时间的推移，疫情在线下市场的影响尽管减弱，但人们原有的消费习惯已经改变，加上线上购物的便捷性，在线平台依旧是各品牌的发展重点。恰逢我国一年一度的电商狂欢节“双11”的到来，已经有不少品牌开始着手准备下一步的产品宣传和让利销售计划了。

　　不过作为“高贵”的奢侈品牌，加入网上平台的促销节日，是否会影响到品牌的身价和破坏产品的价值属性，这也是部分消费者所疑惑的地方。但在当前数字化高速转型的过程中，随着Z世代等年轻消费者群体的不断壮大，他们也已经接受了奢侈品牌的线上发展过程。

　　“双11”临近，不仅是奢侈品牌在积极的推广当中，其他时尚行业也在为这场大战而“备货”，对于此，我们也期待这一消费热点能达到比预期更好的结果，敬请期待！