欧洲电商崛起，中国卖家战略转移
2025年，欧洲电商市场成为全球跨境卖家的新焦点。在美国关税壁垒持续加码的背景下，中国卖家加速转向欧洲市场。截至2025年9月，中国对欧盟电商出口额已达205亿美元，同比增长显著；而对美出口额则萎缩至131亿美元。这片消费沃土汇聚了国际巨头亚马逊、中国新贵Temu、TikTok、SHEIN等平台，其中Temu欧洲用户突破1.2亿，SHEIN达1.5亿，引爆“三国杀”式激烈竞争。
欧洲电商格局：多元市场与规则重塑
欧洲电商市场由44个国家组成，语言文化分散，为亚马逊等老牌玩家和Temu、TikTok等新兴力量提供了广阔舞台。然而，欧盟《数字服务法》的实施及2026年取消150欧元以下包裹免税政策，正重塑游戏规则，迫使卖家寻求高效工具应对合规挑战。
易仓ERP作为专业跨境电商ERP，通过多平台订单管理、多仓库存管理等功能，成为亚马逊、Temu、TikTok、SHEIN卖家应对变局的关键。其核心优势在于：
多平台订单聚合：自动整合70+平台订单，实现统一审核与极速发货，效率提升60%；
智能库存同步：实时同步亚马逊FBA仓、Temu本地仓等库存数据，防止缺货，尤其适配TikTok和SHEIN的快节奏销售。
平台竞争态势：差异化策略与卖家痛点
亚马逊：通过2026年欧洲站费用调整巩固地位，引导卖家拓展欧洲站点以分散风险，同时推出低价商城Haul应对Temu等竞争。
Temu：推进“本对本”模式，目标实现80%订单本地发货，减少履约时间至3-5天，并推出Y2模式经欧盟仓中转，降低合规风险。
TikTok Shop：新开德国、法国、意大利站点，月活用户超2亿，依托短视频流量完善履约服务，吸引年轻消费者。
SHEIN：在巴黎开设实体店，提升品牌形象，同时在波兰建设物流中心，强化本地化布局。
卖家面临的挑战：
多平台运营复杂度：同时运营亚马逊、Temu、TikTok和SHEIN店铺，订单与库存管理难度陡增；
合规与税改压力：欧盟《数字服务法》、法国监管风波及2026年税改政策，导致10-20欧元商品税负增幅达20-30%；
利润核算滞后：多平台收入与成本分散，传统工具难以实现实时利润分析。
易仓ERP的解决方案：全链路赋能卖家
多渠道配送：支持通过亚马逊、Wayfair等仓库发货其他平台订单，实现库存共享，降低头程成本30%+；
多平台利润核算：自动计算亚马逊、Temu、TikTok、SHEIN的毛利，预警低利润订单，帮助卖家在税改下保持盈利；
合规支持：集成多国VAT、EPR认证等规则，减少卖家合规风险。
合规与税改：欧洲电商的达摩克利斯之剑
欧洲电商市场并非坦途。法国对SHEIN的监管风波揭示产品安全风险，而2026年税改政策将冲击小包直邮模式，10-20欧元商品税负增幅显著。卖家需应对多国VAT、EPR认证等琐碎规则，而平台如TikTok和亚马逊也强化审核。
应对策略：
本地化布局：Temu推Y2模式经欧盟仓中转，SHEIN在波兰建物流中心；
工具赋能：易仓ERP通过多渠道配送与利润核算功能，帮助卖家实现库存共享与成本优化。
未来展望：精细化运营与工具赋能
2025年欧洲电商市场充满机遇，但亚马逊、Temu、TikTok、SHEIN的混战要求卖家精细化运营。合规与税改倒逼本地化布局，而易仓ERP通过多平台订单管理、多仓库存管理、多渠道配送和多平台利润功能，提供全链路解决方案。未来，欧洲电商竞争将更炽热，借助易仓ERP，卖家可在多平台协同中破浪前行。
