在烟台综合保税区跨境电商监管场所，智能分拣系统高速运转，传送带以每分钟60件的速度吞吐着包裹，叉车司机王师傅日均完成200余次装卸作业。"最近三个月，单日处理量从5万件激增至8万件，仓库24小时连轴转。"监管场所负责人李强指着监控大屏上跳动的数据说。随着北半球气温骤降至零下30℃，中国生产的羽绒服、电热毯等保暖用品正通过跨境电商渠道加速销往海外市场。
国货出海"双引擎"驱动增长
山东顺犇国际供应链有限公司负责人郝海东的办公室里，三块电子屏实时显示着全球订单数据。"过去我们主要做欧美市场，现在中东、非洲的订单占比已超过30%。"他指着屏幕上的热力图说。除国产品牌质量提升带来的口碑效应外，国内电商平台国际化布局与通关模式创新，正成为推动跨境电商出口的"双引擎"。
在平台布局方面，2025年TikTok Shop新增12个海外站点，SHEIN在巴西、墨西哥的本地化运营中心投入使用，拼多多TEMU的"全托管模式"已覆盖200个国家。在通关创新方面，烟台海关推出的"跨境电商B2B出口监管试点"，将申报流程从8小时压缩至30分钟，企业通关成本降低40%。
跨境电商呈现高质量发展态势
海关总署数据显示，2025年前三季度中国跨境电商进出口总额达2.06万亿元，同比增长6.4%，其中出口1.63万亿元，增速达6.6%。在国务院发展研究中心研究员赵福军看来，中国跨境电商在增势、占比、地域拓展三个维度均呈现积极态势：
增速领跑：跨境电商进出口增速较整体货物贸易高出2.4个百分点，对货物贸易增长的贡献率达35%；
占比提升：占货物贸易比重从2019年的4.9%攀升至6.13%，预计2025年将突破7%；
地域突破：中西部城市表现亮眼，前10个月成都跨境电商进出口增长11.26%，郑州增长14.5%，西安、重庆增速均超15%。
中国国际电子商务中心研究院专家李鸣涛指出，2025年中国跨境电商出口呈现三大突破：
市场多元化突破：除美欧传统市场外，东盟、中东、拉美等新兴市场占比显著提升。Lazada平台中国卖家数量同比增长120%，Shopee平台中国商品GMV占比达65%。区域性电商平台如Jumia（非洲）、Mercado Libre（拉美）纷纷加大中国卖家招募力度；
品牌化突破：中国卖家在亚马逊全球活跃卖家占比达50.03%，在除日本外的所有主要市场均居首位。安克创新、SHEIN等品牌通过"产品+内容+服务"模式，在海外市场建立品牌认知度；
模式创新突破：从单纯产品出口向"供应链出海+服务出海"转型。菜鸟推出的"全球达"服务已覆盖欧美、东南亚核心市场，实现"72小时达"。京东物流在德国、荷兰建设的智能仓，将欧洲市场配送时效从7天压缩至3天。
郝海东的实践印证了这一趋势。他特别提到，小红书通过"种草+电商"模式，推动国货美妆在东南亚市场销量增长200%；京东国际的"京喜全球购"业务，通过"海外仓+本地化运营"模式，将中东市场退货率从15%降至5%。而"海空联运"通关新模式，将欧洲市场物流时效从15天压缩至10天。
借AI与合规化布局2026新局
面对2026年发展机遇，专家普遍认为AI技术将重塑行业生态。李鸣涛建议企业重点布局两类机遇：
运营优化机遇：利用AI提升选品、客服、物流等环节效率。通过大数据分析预测爆款商品，将选品准确率提升40%；使用AI客服系统，将客户响应时间从2小时压缩至5分钟；
流量重构机遇：抢占ChatGPT等AI交互入口带来的新消费场景。2025年，亚马逊已推出AI购物助手，可根据用户描述生成个性化推荐清单，预计2026年该功能将覆盖80%的购物场景。
赵福军则强调需构建"跨境电商+产业溯源"体系，通过AI技术实现从生产到消费的全链条可视化。他特别指出，2026年应重点关注"服务出海"机遇，为新兴市场提供电商技术、物流、金融等配套服务。例如，蚂蚁集团推出的"跨境汇"服务，已支持20种货币的实时结算，将跨境支付成本从3%降至0.5%。
在合规建设方面，李鸣涛提出"三维合规框架"：
全流程合规：覆盖财税、产品、数据等12个关键环节。针对欧盟《数字服务法案》，企业需建立内容审核机制，确保商品描述符合当地法规；
机制化合规：大型企业组建专职团队，中小企业采用合规外包。2025年，中国跨境电商合规服务市场规模已达120亿元，同比增长35%；
政企协同合规：利用政府公共服务平台及时掌握政策动态。商务部推出的"跨境电商合规指南"小程序，已收录全球200个国家的贸易法规，累计访问量超500万次。
"2026年，中国跨境电商将迎来'技术驱动+合规护航'的双重机遇。"李鸣涛预测，到2026年底，中国跨境电商出口规模有望突破3万亿元，占货物贸易比重将达8%，成为推动外贸高质量发展的新引擎。
